Lo shopping può davvero rendere felici. E a dirlo non è la protagonista della nota serie di libri «I love shopping», ma la rivista Journal of Psychology and Marketing, che ha pubblicato uno studio condotto da Selin Atalay della scuola di commercio HEC di Parigi (Francia) e Margaret Meloy della Pennsylvania State University (Stati Uniti) in cui sono state analizzate le motivazioni che portano ad acquisti impulsivi e le conseguenze che queste spese impreviste hanno sull'umore. Le autrici hanno condotto centinaia di interviste all'interno di centri commerciali e hanno chiesto a chi ha partecipato allo studio di tenere un diario in cui annotare il proprio umore, gli acquisti effettuati e quelli di cui si è pentito. Ne è risultato che il 62% dei partecipanti effettua acquisti per tirarsi su di morale, mentre il 28% lo fa come una sorta di auto-ricompensa. Inoltre essere di cattivo umore predispone maggiormente a indulgere nelle spese, che non sono poi accompagnate da sensi di colpa.

Questo studio ridimensiona il pensiero comune secondo cui il cosiddetto «shopping compulsivo» sia associato a un eccesso di impulsività e alla perdita di controllo. “Concedersi dei regali può essere strategicamente motivato – spiegano le autrici -. Chi si lascia andare può anche esercitarsi a cercare di limitarsi, se ciò può migliorare l'umore”.

di Silvia Soligon (06/07/2011)